真心大丧话看腻了，这些冷不丁的机灵是清流

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如果突然有一天，你爸爸问你，聊了50年的网友，第一次见面，接头暗号是……?

如果突然有一天，你女朋友问你，在皇宫把慈禧的碗打碎了，会发生什么？

如果突然有一天，你的老铁问你，12生肖实行淘汰制，第一个应该被淘汰的是……?

1

形式感强烈，抢夺注意力

相信听到这些问题时，大多数人的反应是一样的，先是疑惑，进而好奇，为什么这么问，这个想法从哪里来的等等。本身一问一答的形式，就让文案具备了埋梗的前提，更何况还是与生活息息相关的问题，听到或看到时，就已经中包袱了。

以上这些问题，都和最近一波刷屏广告有关，优酷《脑大洞开》这波广告用自身“脑洞大”、“神问答”的个性文案，充分吸引了路人的关注。

2

清奇脑回路，让内容发光

此次的刷屏文案，核心内容源于优酷《脑大洞开》打造的线上活动——“全民三问”，活动中产生的大量UGC，也成为了线下的广告内容。文案-活动-节目一脉相承，不仅贴合自身节目属性，同时也将节目“脑洞大”的特点发挥到了极致。

在皇宫把慈禧的碗打碎了，会发生什么？

神回答：老佛爷，来玩拼图啊

荆轲慢慢打开地图，图穷匕见，秦王愣了一下突然哈哈大笑说： _______

神回答：你的匕首戳中了朕的笑点

这种“抖机灵式”的聊天文案，有来有回，开脑洞与神问答就像相声的逗哏与捧哏，更像一种思维的来回碰撞，使内容本身更具传播性。

而《脑大洞开》的这些文案，也不仅仅在地铁上引起广泛关注，在高校、在商场、在人流密集的大屏。

说一句你听过最假的话____

我已认真阅读并接受该协议

如果人生是戏，你想让自己的出场音乐（BGM）是什么？

丢丢丢～登登等灯 凳登等灯

都可以看到这些脑洞大开的文案，或为问题，或为问答。把生活中那些所谓“心酸的日常”，通过脑洞问答的形式折射出来，让人会心一笑。

当屈臣氏是个时光传送门，你想？

答：-----------------

当这些与场景相匹配的文案出现时，似乎在文案之外也多了一分情景营销的意思。在合适的地方出现合适的话，文案不仅与消费者匹配，更与消费场景匹配，更有利于文案内容的渗透。

YOUKU 问：想对结束高考准备填报志愿的学子们说些什么

YOUKU 答：别 来………… 无 恙？

在学校就聊聊填报志愿的事，将“别来无恙”拆分，亮点在于“无恙”二字，脑洞很大却又很淡定的告诉你，没区别！相比语重心长的跟你说：“大学和高中其实是一样的”，显然要有意思得多！

说一句你听过

最假的话。

3

冷不丁的小机灵，让急智融入生活

回到节目本身来说，优酷《脑大洞开》作为一档急智脱口秀节目，将节目中包含小智慧的脱口秀内容，以问答的形式呈现出来、玩起来，既有线上玩法，也有线下章法，都在围绕急智的问答内容展开，从文案角度看，这本身就是建立了一种新的沟通形式。

在不同的场景用不同的脑洞问题、脑洞问答去与用户沟通：杀死通勤路上的无聊，消灭逛街路上拥挤的小情绪，拒绝校园内老派的说教。

把脱口秀中的急智与小巧思，融入到生活中，让生活中每个奇怪神回复都能发光！

与其追千篇一律的丧式文案，不如来句冷不丁的小机灵！

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